日々の食卓に欠かせない存在として、長年愛され続ける日本ハムのあらびきウインナー「シャウエッセン」は、そのジューシーな味わいだけでなく、特徴的な「ストライプ柄」によっても多くの人々に認識されている。この象徴的なストライプ柄が、2025年4月2日付で「位置商標」として登録されたことは、食品業界におけるブランド保護の新たな一手であり、知的財産戦略の進化を示す興味深い事例である。これは、製品の見た目や配置そのものが、ブランドの識別性を高め、模倣品対策として機能するという、現代の知財活用の好例である。

　「位置商標」とは、商品の特定の場所、例えばパッケージの特定のストライプ柄のように、その図形や模様が固定された位置に表示されることで、商品の出所を示すことができる商標の一種である。従来の商標が主に商品名やロゴマークといった「名称」や「図形」そのものを保護するのに対し、位置商標は「位置と一体となった図形」を保護の対象とする。これにより、消費者が製品を識別する上で重要な役割を果たす、特定の位置に施されたデザイン要素を知的財産として独占的に保護することが可能となる。近年、企業の間で、商品の差別化を図り、模倣品の流通を防止するための新たな手段として、この位置商標の活用が広がっている。

　シャウエッセンにとって、このストライプ柄は単なるデザイン要素ではない。長年の歴史の中で、消費者はこのウインナーのパッケージを開ける際、あるいは調理された際に現れるその独特なストライプを見て、「シャウエッセン」であると認識し、その味や品質を連想してきた。このストライプ柄は、商品名やパッケージデザインと同じくらい、あるいはそれ以上に、消費者の記憶に強く刻み込まれたブランドの「顔」とも言える存在である。今回の位置商標登録は、まさにこの長年にわたるブランド資産、すなわち製品の見た目と識別性という無形の価値を法的に保護し、強化するための戦略的な動きである。これにより、日本ハムは、シャウエッセンのブランドアイデンティティの根幹を、より強固な形で守ることを目指す。

　位置商標の取得は、模倣品の流通防止とブランドの真正性確保に大きな役割を果たす。食品業界において、人気商品はしばしば、そのパッケージデザインや製品の外見を模倣した製品によって、消費者の誤認を招くリスクに直面する。シャウエッセンのような国民的な人気商品の場合、その特徴的なストライプ柄が模倣されることで、消費者が意図せず類似品を購入してしまう可能性も否定できない。位置商標の登録により、日本ハムは、シャウエッセンのストライプ柄を特定のウインナーの位置に施された図形として排他的に利用できる権利を持つ。これにより、仮に商品名やロゴを直接模倣していなくても、この特徴的なストライプ柄を模倣した製品に対して、法的な対抗措置を講じる根拠を得ることとなる。これは、ブランドの価値を希薄化させ、消費者の信頼を損なう模倣品から、自社製品とブランドを守るための強力な盾となる。

　このシャウエッセンの位置商標登録は、他のロングセラー商品や、視覚的特徴がブランドイメージと強く結びついている消費財メーカーにとって、今後の知財戦略を考える上で重要な示唆を提供する。商品のパッケージやデザイン、さらには製品そのものが持つ特定の形状や模様が、消費者の購買行動に大きな影響を与える現代において、それらの要素を知的財産として保護することの重要性は増している。位置商標は、伝統的な商標や意匠権だけではカバーしきれない、製品の「使われ方」や「見え方」に起因する識別性を保護する新たなフロンティアとなる。これにより、企業はブランド構築への投資をより確実に回収し、市場における自社のユニークなポジションを維持・強化することが可能となる。

　シャウエッセンのストライプ柄の位置商標登録は、長年培ったブランド力と、知財戦略の進化が融合した成功事例である。これは、食卓を彩る身近な製品にも、ブランドの信頼性を守り、消費者の選択を保証するための高度な知的財産戦略が息づいていることを示す。今後も、視覚的要素が重要な役割を果たす市場において、位置商標のような新たな知的財産権の活用が、企業の競争優位性を確立する鍵となるだろう。

参考元のURL:

日本ハム「シャウエッセン」の象徴的ストライプ柄が「位置商標」登録 – 日本ハム: https://www.nipponham.co.jp/news/2025/20250422/
日本ハム「シャウエッセン」の象徴的ストライプ柄が「位置商標」登録　模倣品対策やブランド識別性確保 – マネー現代: https://www.manegy.com/news/detail/12057/
特許庁ウェブサイト 商標制度の概要（新しいタイプの商標）：https://www.jpo.go.jp/system/trademark/gaiyo/new-type/index.html
知財で差別化！「位置商標」を戦略的に活用しよう | Toreru Media: https://toreru.jp/media/trademark/353/